看韩国综艺品牌战略 论中国农机“走出去”新方向
- 来源：中国农机网
- 2017/2/27 17:13:10
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【中国农机网 本站原创】近日，多档韩国综艺节目：《running man》、《两天一夜》、《超人回来了》等皆从视频网站下架，引起了广大网友的关注和讨论，不少死忠粉表示“蓝瘦香菇”，大叹可惜。先不论下架原因为何，就单单广大网友对这些节目的“迷恋”就不得不让人感叹，从中也不难发现韩国综艺“走出去”的战略在很大程度上取得了成功。
谈到“走出去”，在我国，2000年3月全国人大九届三次会议期间就正式提出了“走出去”战略，并在接下来的多年内加以实施和完善，到目前为止已经取得了相当可观的成绩。“走出去”的内容包括很多，其中有文化输出、产品输出、技术输出等等，今天笔者就来探讨一下有关农机企业的“走出去”发展之路。
“走出去”找寻我国农机市场新蓝海
机械化是现代农业发展的显著特征，特别是经过土地流转和补贴政策的推进，农机的需求持续增加，因此，在近10年的时间里我国农机行业得到了长足的发展。但是，随着国内农机市场需求的日趋饱以及我国农机企业生产力的不断提高，行业发展进入新常态，势必向结构调整、创新驱动转化，海外市场将成为我国农机制造业的另一片蓝海。
2015年履新农业与生物系统工程学会继任主席的中国农机院院长李树君认为，在积极保证国内发展、提升中和薄弱领域机具供给的同时，立足当前的技术和产业水平，积极向外拓展，让中国农业农机“走出去”，或许不失为一个正确的选择。
当然，伴随着农机企业的“向外”发展，不少问题也在渐渐凸显。
细数农机企业的“内忧外患”
目前，中国农机工业虽然是制造老大，但却是中低端产能过剩，产能不足，本土农机企业的快速发展依然掩盖不了在农机装备领域的差距，因此在竞争中往往处于弱势。
近期，东北黑土地上的一件“奇事”引起了广泛关注。在秸秆还田整理土地的过程中，价格便宜的国产铁犁被很多农民朋友弃置一旁，而价格贵了10多倍的进口“洋铁犁”却备受青睐。这让人看到了一个难以忽视的事实：我国的市场渠道已经被国外企业占领，尤其是农机市场更是被外企垄断。呈现出的这一市场表现足以说明，本土企业的技术积累不足，在竞争中已经受到压制。
那么要如何制造出与外国高顿农机品牌相抗衡的产品，在市场中争得一席之地呢？
农机企业如何“走出去”？
企业“走出去”，一直以来都是各行各业所关注的焦点。迈上舞台，与世界贸易接轨，选择好一条适合本土农机企业的“走出去”道路，是摆在各大企业面前的关键问题。在笔者看来，农业企业“走出去”可往这三个方向发力。
，紧抓政策福利。随着我国“一带一路”建设的提出，在政策上为农机企业扩大出口提供了有力的保障。“一带一路”建设沿线的国家，比如：中亚、东南亚等地区国家，有很多是农业大国，市场潜力巨大。
第二，“师夷长技以制夷”。面对具有先进生产技术的欧洲市场而言，我国多数企业采用引进、并购等方式敲开海外市场的大门。大多数企业以引进国外先进技术为目的，通过并购等方式提升企业的研发水平和技术创新能力，同时还可轻松获得海外的经营渠道，实现化发展。
第三，掌握核心技术。这是农机企业生存发展的根本。只有加快增强技术研发能力，提升产品质量，才能更好地把握市场的主动权。
结语：海外市场是一块巨大的蛋糕，对于我国农机企业来说，开拓海外市场意义重大，在拓宽了销售渠道的同时将我国本土农机品牌推广到了。以上几档韩国综艺节目的品牌打造无疑说是成功的，这也将是我国农机企业“走出去”的可参考指标。
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