农业区域性公共品牌效应促乡村振兴
- 来源：中国农机网整理发布
- 2018/7/31 16:12:21
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【中国农机网 地方农机】农业农村部将今年定为了“农业质量年”。上半年农业农村经济高质量发展开局良好，质量、品牌、效益等工作稳步提高，在一、二季度2次国家农产品质量安全例行监测(风险监测)中，抽检总体合格率达到97.1%。
在此背景下，各地区更加认真落实“农业质量年”各项任务，扎实推进质量兴农、绿色兴农和品牌强农，树立区域性公共品牌，助力乡村振兴。
黑龙江省拜泉县：“一村一品”发展新格局
拜泉县创建了食用菌、有机鸭稻米、马铃薯种薯、东方希望集团生猪全产业链、北方中草药等5个特色产业园。此外，着力于实施农产品品牌战略，加快培育打造“鹤泉绿”农产品公共品牌，以品牌整合资源，逐步形成“一村一品”、县域主业品牌突出的发展新格局。
在将资源优势转换为品牌优势的同时，拜泉县还注重“互联网+农业”的融合发展，发展“互联网+”电商产业新兴业态，积极构建“1+ 16+N”的县乡村三级电商服务网络，实现线上线下互动式销售。其创建的“瓜先生”、“豆包姐妹花”等电商品牌，年初以来已经实现线上销售农产品750吨，销售收入4850万元，产业不断转型升级。
四川省南充市：品牌创建全面提速
南充市立足于当地的资源优势，围绕“2+N”主导产业大力建设“中国晚熟柑橘之乡”，品牌创建全面提速。全面完成区域公用品牌战略规划编制验收工作，完成“南充嘉作”区域品牌商标和互联网域名注册，大力开展知识产权保护。
实施品牌战略，通过多形式宣传推介“南充嘉作”区域公用品牌。其中“石孔贡米”“高坪南瓜”等6个产品被评为全国名特优新农产品，而“营山黑山羊”“航粒香米”被评为四川省农产品品牌。
吉林省：发挥地理标志产品品牌效应
实施品牌战略是提高吉林省地理标志农产品市场竞争力有效的途径，截至去年末，吉林省地理标志商标已有60件，涵盖人参、大米、梅花鹿等31类地理标志产品品类，已涌现出吉林大米、长白山人参、吉林杂粮杂豆、皓月牛肉、延边黄牛、双阳梅花鹿等吉林省的“金字招牌”。
吉林省重视地理标志农产品品牌的营销推广工作，通过整体规划和布局，合理配置具有战略意义、竞争价值的推广方式和营销渠道；发展专卖店、超市、电子商务渠道，充分利用网络进行推广，增加投放渠道，加大推广力度；同时通过参加一些农产品博览会，吸引国内外客商，扩大分销路径，展示吉林省农产品的形象，扩大整体影响力。
青海省海西州：全面打造柴达木品牌
海西州地域辽阔、生物资源丰富，大气、水源、土壤、草原、生物等构成了良好的生态环境，为当地发展高原特色农牧业提供了便利。同时海西州位于青藏高原东北部，海拔高、干旱少雨、草场沙化，生态系统具有先天脆弱性，复杂的自然禀赋构成了资源的多样性，构成了发展特色生态农业得天独厚的条件。
当地通过多种方式发展具有当地特色的农牧农业柴达木品牌。如形成集种植、养殖、食品加工、生态旅游、科研为一体的综合企业，以带动周边牧民脱贫；还有的企业坚持“公司+合作社+农户”的发展模式，以产业带动农民增收；有的则是按照“市场需求、政府引导企业、企业连接基地、基地带动牧户”的思路，积极发展订单牧业，有效促进牧业增效、牧民增收的畜牧业产业化发展。
小结
区域性公共品牌的创建因其在生产地域范围、品种品质管理、品牌使用许可、品牌行销与传播等方面具有共同诉求与行动，因此，更加有利于对当地的公共资源进行合理优化配置，形成整个区域协同进步发展的局面。
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